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这两天将宣告人事案
合肥网站建设思路网站内容优化设计及搜索引擎营销
发布日期:2009-3-31

安徽合肥地区专业网站建设团队,合肥网站制作和网站设计服务商,提供网站推广,搜索引擎优化,搜索引擎营销等服务,在网站建设的同时针对搜索引擎排名规则进行基本优化,为以后的网站推广做好准备。久久今天就把自己在从事合肥网站建设多年来的经验和网络上建站朋友的心得体会拿出来与大家分享,探讨企业网站建设思路,网站内容优化等。

“企业网站建设通过网站内容进行搜索引擎营销策略”
  简单来说,“搜索引擎营销的网站内容策略”就是在制定和实施网站内容策略时,在保证用户获取有效信息的基础上,应进一步考虑搜索引擎检索信息的特点,让网站尽可能多的网页被搜索引擎收录,并且在相关检索结果中获得好的表现,这种表现包括网页的排名位置及摘要信息与用户检索关键词之间的相关性等。根据搜索引擎营销的目标层次原理,经过这样优化设计的网页才能通过搜索引擎营销获得理想的效果。
  可见,搜索引擎营销导向的网站内容策略主要包括下列几个方面的含义:
  (1)网站内容是网站的基本组成部分,也是有效的网站推广资源,无论什么网站,如果期望通过搜索引擎获得潜在用户,都应将网站内容策略与搜索引擎营销原理结合考虑;
  (2)网站内容建设在确保用户获取有效信息的基础上,还应考虑到搜索引擎检索的特点,为搜索引擎索引网页信息提供方便,以获得尽可能多的被搜索引擎收录机会;
  (3)应重视每个网页的内容设计,因为用户通过搜索引擎检索结果中的网页标题和摘要信息来判断是否有必要进一步点击进入网站,并且可能是通过任何一个被搜索引擎收录的网页进入网站,而不仅仅是网站首页,任何一个网页都有可能为网站带来潜在用户;
  (4)有效的网站内容是一个网站赖以生存的基础,尤其是含有丰富核心关键词的文字信息,是网站内容策略的灵魂,一个有效的关键词,远远胜过许多华而不实的图片信息,从网站推广运营的意义上说,网站的美观性远远没有网站的核心关键词重要。
  一般来说,在进行网站策划时,通常将网站功能、结构、网站运营和推广等方面作为主要内容,很少对网站内容进行全面、深入的规划,尤其缺乏将网站内容建设与搜索引擎营销思想紧密结合起来,其结果是,不仅网站内容的价值没有发挥推广的作用,反过来还要用其他推广手段“请”用户来浏览网站内容!

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题,多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从目前的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够,因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率,更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在故顾客,因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。
  利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标:
  (1)被搜索引擎收录;
  (2)在搜索结果中排名靠前;
  (3)增加用户的点击(点进)率;
  (4)将浏览者转化为顾客。
  在这四个层次中,前三个可以理解为搜索引擎营销的过程,而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中,通过设计网页标题、META标签中的内容等,通常可以实现前两个初级目标(如果付费登录,当然直接就可以实现这个目标了,甚至不需要考虑网站优化问题)。实现高层次的目标,还需要进一步对搜索引擎进行优化设计,或者说,设计从整体上对搜索引擎友好的网站。
  网站对搜索引擎友好的重要性
  无论哪个层次的目标,都需要从网站设计方面下功夫。网络营销是从网站建设之前就开始的,但现在的情况是,大部分网站在建设过程中根本没有考虑过推广的要求,往往将网站策划设计交给专业设计公司,或者本公司的技术人员,等到网站设计完成并发布之后才开始考虑推广,但这种做法是不正确的。建设一个具有营销导向的网站才是网络营销取得成效的基础,网站对搜索引擎的友好只是其中的部分需要。因此,最好是在网站策划和设计阶段就将网络营销思想结合进来,这样不仅要比网站发布之后效果不佳再回过头来考虑这个问题会节省时间和金钱,同时也在很大程度上增加了网络营销人员的信心。
  友好是相互的,网站设计对搜索引擎友好,他所反馈的结果才更能吸引用户点击,网站才可以获得更多的访问量,取得最好的营销效果,这也是“营造网上营销环境中”的一个方面,即网站和网络服务商之间关系的营造。对搜索引擎友好的网站实际上也是对用户友好的网站,用户在这样的网站上更容易发现所需要的信息,如可以方便地拷贝、保存、转发对自己有价值的信息,可以方便检索了浏览产品信息,并且注册或者购买购买。
  网站对搜索引擎不友好的表现
  网站设计对搜索引擎不友好,表现在多个方面,最糟糕的是使得搜索引擎无法检索信息,或者返回的检索信息让用户看起来没有吸引力。造成网站对搜索引擎不友好的主要原因是:
  大量采用图片形式,没有可以检索的文本信息;
  网页没有标题,或者标题中没有包含有效的关键词;
  网页正文中有效关键词比较少;
  网站导航系统让搜索引擎“看不懂”;
  部分数据库信息对搜索引擎“保密”;
  没有其他网站提供链接线索进行比较。
  有些企业网站非常重视网页的视觉效果,尤其是首页,往往希望用很复杂的图片,或者用Flash等Rich Media形式来展示企业形象,这些固然能从视觉形象上引起人们的关注,但从搜索引擎优化的角度来看,没有任何价值,甚至起到副作用,让搜索引擎无从检索,用户也就无法通过搜索引擎发现这个网站。
  因此,应该在兼顾实用的前提下追求美观,而不是将美观放在首位,在两者之间必须权衡取舍时,宁可放弃外在的美观。因为对于对视觉效果并没有完全一致的评价标准,但搜索引擎却有共同的检索基础,对搜索引擎不够友好,失去的将是自己的潜在用户。强调网站的实用还有一个重要原因:用户通过搜索引擎来到一个网站,他们不是为了欣赏网页的视觉效果,而是为了获得与他在搜索引擎中所使用的关键词相关的信息。可以想像,如果用户进入一个网站却没有发现自己需要的信息,他惟一的选择就是尽快离开,这大概不是网站经营者所期望的结果。
  

作者:久飞网站建设 上一条: 企业网站改版注意那些事项?
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