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外贸企业瞄准网络市场,打造“网货”副品牌
发布日期:2009-3-5

少有外人知道,美国迪士尼公司的毛绒玩具,许多都定点产自浙江富阳。然而在金融危机的影响下,这里的老板却开始向内销转型,以前不重视品牌的山寨货,也开始借助网络打造品牌。

  淘宝网昨天在一份精品网货评选报告中表示,由于网络零售渠道的特点,一模一样的两件商品,“网货”往往比“线下货”要便宜很多;另外,由于网络营销渠道的低成本性,打造网货新兴品牌的代价也远远低于传统品牌。这使得中国市场上开始涌现出三种类型的网货品牌。

  外贸企业转型瞄准网货品牌

  三种类型的网货品牌中,最主要的一类是专供外贸的制造企业开始转型做自主品牌。如毛绒玩具网货品牌“飘飘龙”的前身,就是为迪士尼商品提供代工服务的中国工厂。过去10年来,这家工厂全部做外单,不做内销。然而,金融危机下欧美市场缩小,工厂不得不转入网络零售内销,但其仍然按照出口玩具质量许可认证来生产,在价格上则利用网货优势降低销售成本。再如网货品牌“植物语”,其前身是社办工厂,最初主要出口日本韩国,除了给Dior等大牌企业提供膏体外,还曾经卖过白瓶装的化妆品——也就是大家常说的山寨货。2007年末,这家公司开始筹划通过网络做自有品牌。此外,淘宝网上内衣卖得很火的一个品牌“GAINREEL”,这家公司以前一直为国际知名内衣品牌做代工,出口一直是他们最主要的业务,但随着国内经济发展,他们也逐渐开始从出口转向内销。

  传统品牌打造“网货”副品牌

  另一类网货品牌的典型是,完全立足渠道终端,打造独立网货品牌的商家。例如,家具网货品牌“美亿佳”最初从个体网店经营家具DIY开始,到注册成立“美亿佳”公司,再到申请“美亿佳”商标,仅仅用了三个月时间。

  第三类则是传统品牌的转型,或者为网络渠道打造的“网货”副品牌。例如:妙帛服饰专门开发、设计的时装网货品牌“韩至”,华润集团香榭里家纺打造的网货品牌“luxlulu”。

  对于上述三种现象,中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为,“中国制造”转型“自有品牌”是我国经济从出口型转向内需型最现实的出路。

作者:久飞网站建设 上一条: 网站建设客户应当格外注重趁热打铁
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